النص: ناتاليا أورلوفا أوبولينسكايا بالنسبة للشخص غير المحدد ، قد تظهر حالات الشذوذ في هذا المنزل القديم في حالة خيبة أمل. LET CREED يخلق أنواعها الأساسية للذواقة الحقيقية ، وذلك باستخدام مواد طبيعية وعالية الجودة ومواد نادرة فقط. يناقش رئيس البيت ، الممثل السابع لجرائم الإروين - ERWIN ، الذي تم تقديمه في دبي الأسطورية ميليسيم 18 ، تفاصيل خصوصيات العطور المتخصصة في مقابلة حصرية.
ماذا تعني لك الرفاهية؟
اروين: فاخر ... من الصعب أن نقول ما هو الفخامة اليوم. منذ بالنسبة لي يرتبط هذا المفهوم بالماضي. مع ما حدث قبل وضع إنتاج العطور على الدفق. مع عصر انتصار المكونات - المكونات الرئيسية لأي رائحة شهية. والآن السوق مليء بالعديد من العلامات التجارية والسلع الاستهلاكية. كل شيء يتم بسرعة وببساطة ، خاصة إذا كان هناك طلب. والرفاهية الحقيقية هي القدرة على العمل بمواد خام نادرة ومكلفة للغاية. والبقاء على المستوى لفترة طويلة ، والحفاظ على منتج عالي الجودة.
ما هو رأيك في صناعة العطور؟ ما هو الوضع الحالي في فن صناعة العطور؟
إروين: الفن هو جانب مهم للغاية في صنع العطر. لا يقتصر على العالم المادي ، إلى نوع من الإطار. على العكس من ذلك ، فهي توفر دائمًا فرصًا جديدة للإبداع. يمكن مقارنة العطر برسام. أنت لا تخبر الرسام ماذا يجب أن يفعل؟ مثل ، هنا استخدام هذا اللون هنا ، وهنا رسم مثل هذه البلاد! لا ، العطور كفن يوفر الحرية المطلقة. لكن لدى العطور والفنان ميزانية ، لأن ممارسة الفن تتطلب تكاليف معينة للمكونات. وعندما يتعلق الأمر بالميزانية ، تظهر اختلافات كبيرة على الفور بين فن فن العطور.
لذلك ، على عكس حرية الفنان ، لا تزال حرية الإبداع للعطور محدودة؟
إروين: للأسف ، كونه مشاركًا في الإبداع ، يجب على العطور التحكم باستمرار في ميزانية واستهلاك المكونات القيمة. بالإضافة إلى ذلك ، في فن صناعة العطور الآن يتم بناء كل شيء على التسويق ، يتم إنشاء اتجاهات والأزياء. لكن في الفن لا يحتاج المرء إلى اتباع الاتجاهات ، بل على العكس ، من الضروري إنشاء شيء جديد وغير عادي. الفن لا يسيطر عليه المال. إنه موجود من أجل نفسه! لذا ماركات الأزياء الحالية ليست فنًا بالنسبة لي.
ما هي مبادئك الأساسية في تطوير العطور ، خطط المستقبل ، الإستراتيجية؟
اروين: في الآونة الأخيرة ، شهدنا زيادة في الطلب على العطور المتخصصة. في رأيي ، بدأ الناس يفهمون الروائح الراقية بشكل أفضل. يزداد الطلب أو النكهات المتخصصة أكثر فأكثر. لكن إنتاجهم ينمو أيضًا. وتزداد الحاجة إلى العود (زيت العود / أجار - العنصر الأكثر قيمة في العطور المرموقة). أنت تعرف أن إنتاجها قد تم طرحه بالفعل على أساس تجاري. جميع أصحاب الميداليات في القطاع الانتقائي (ماركات الأزياء التي تقدم مستحضرات تجميل انتقائية في السوق ، والتي تتميز بجوائز احترافية - تقريبًا ed.) يسعون الآن للعمل مع العود. واستراتيجيتها هي الإنتاج التجاري.
والعطور المتخصصة يتم تسويقها بشكل مفرط اليوم. ومع ذلك ، نحن لا نسعى للكمية! نحن على استعداد للعمل على واحدة ، ولكن رائحة فريدة من نوعها حقا. وكيف ومن بالضبط ما تم إنشاؤه هو مهم جدا بالنسبة لنا. وموقف عملائنا من الجودة والرغبة في امتلاك العبير لدينا هو بالضبط ما يحدد اليوم وسيحدد استراتيجية العقيدة في المستقبل.
ما الذي يجعل العطر فريدًا تمامًا؟
إروين: بصراحة ، عندما نعمل على عطر جديد ، علينا أن نتحكم بشكل صارم في كل مرحلة من مراحل الإنتاج وكل عنصر. لذلك ، عندما أبدأ الإبداع ، أتساءل أولاً وقبل كل شيء كم سيكلف ذلك في النهاية. أنا دائما ما يسمى الحد الأقصى للمبلغ باليورو الذي يمكن إنفاقه لكل كيلوغرام من واحد أو آخر من المواد الخام النادرة. وإذا زادت الميزانية فجأة في عملية العمل ، فقد تبدأ مشاكل كبيرة.
يجب أن ترفع الأسعار؟
اروين: وسيكون من الصعب للغاية شرح للعملاء الذين طلبوا العطر زيادة الأسعار المفاجئة ولماذا اضطروا إلى إنفاق أكثر من المبلغ المحدد لكل كيلوغرام من الأساس. في الواقع ، من الصعب قبول التكلفة العالية للعطور المتخصصة. لكن بالعمل على الصيغ مع مساعدي ، أدرك أن عطورنا يمكن أن تكلف أكثر من 2000 يورو للكيلوغرام الواحد! إنها فريدة من نوعها وتحتوي على مكونات نادرة وذات قيمة عالية. نحن إعطاء الأولوية للجودة. وعندما تأتي الجودة أولاً ، تتلاشى مسألة القيمة في الخلفية. لكن هكذا يعمل الناس - فهم يحبون المساومة! ويحاولون توفير المال والحصول على جودة ممتازة. ومع ذلك ، إذا كنت تريد حقًا الحصول على جودة عالية ، فأنت لا تساوم!
في السنوات الأخيرة ، أصبح من المألوف تقديم روائع السنوات الماضية. وضعت حرفيا على تيار. هل لدى Creed تاريخ غني ، وهناك العديد من الأسباب للإنتاج بالجملة للنسخ المتماثلة الفريدة؟
اروين: أرى مشكلة معينة في الترويج الواسع للرائحة العظيمة. على سبيل المثال ، يمكننا تكرار نجاح عدد من روائحنا من وقت الإمبراطورية. ولكن أين يمكن الحصول على مثل هذه الكمية من المواد الخام القيمة؟ بعض المكونات هي ببساطة غير متوفرة. البعض الآخر لم يعد موجودا. حتى العود الذي لا يقدر بثمن هو الآن على وشك الانقراض!
ما هو مهم أيضًا - نحن لا نضع خططًا استراتيجية لقهر سوق العطور المتخصصة. ولا تفعل التجديدات! نريد فقط إنشاء عطور خاصة بنا وعدم اتباع اتجاهات السوق ... نحاول الابتعاد عن كل شيء تجاري. وهم على استعداد للعمل مع المكونات ، وليس لإنشاء الإنتاج الضخم! ونحن أنفسنا نخطط ماذا وكيف نفعل ذلك ، حتى لو كان لا يتوافق مع اتجاهات الموضة. هذا هو عقيدة سلالة لدينا. فعل جدي وأبي هذا - أناس لديهم وجهة نظرهم الخاصة وتفكيرهم المستقل. أود أيضا عدم اتباع خط الموضة. ولتزويد العملاء بالعطور التي يتوقون إلى ارتدائها والتي تهمنا. صدقوني ، هذه تجربة لا تقدر بثمن!
هل تستخدم العبير الخاص بك؟
اروين: بالطبع! لكن ليس لدي شخص عزيز. أفضّل تغيير الروائح وعدم الالتزام بأي باقة واحدة. في معظم الأحيان أرتدي Aventus. لكن خلال أسبوع العمل لا أستخدم العطور. مزيلات العرق فقط أو الصابون. كما أنني لا أستخدم منتجات من مجموعتنا الفاخرة من الصابون المعطر. فقط في عطلات نهاية الأسبوع ، أسمح لنفسي بالاستمتاع بترف العقيدة.
أعترف ، أنا حقًا أحب أن أنقع في الحمام وأسترخي بصحبة الروائح الخاصة بي! لكن أثناء العمل ، أتصرف مثل الزاهد. حتى اليوم (وقد جئت إلى دبي من أجل العمل!) لا أستخدم العطور وأراقب بدقة أن هناك القليل من الروائح المختلفة من حولي! يجب أن أحمي أنفي ... وإذا كنت أرتدي Vetiver Original أو Original Santal أو Himalaya ، فلن أسمع شيئًا. ولا أستطيع العمل ...
كيف تختار رائحة ، الفروق الدقيقة ، ظلال؟
اروين: اخترت العطر ، مثلك تمامًا ، على سبيل المثال ، اختر فستانًا رائعًا! وإذا كنت تحب اللون الأزرق ، وأقدم لك ظلالًا معينة منه ، فاعتمادًا على ذوقك الخاص ، أنت تقرر اللون الذي يناسبك. وإذا كنت لا تحب شيئًا أو لا تحب ، فيبدأ في النظر في العروض الأخرى في نظام الألوان هذا. اخترت العطر الخاص بي من العطور التي يقدمها لي عطور زملائي. وتعتمد على أنفي. إنها الأنف التي ساعدتني على التمييز واستكشاف الملاحظات والفروق الدقيقة لكل روائعنا المستقبلية ، تأسست شركة Creed Perfume House عام 1760 في لندن على يد جيمس هنري كريد. ولا يزال ملكا للسلالة. يتم إنشاء جميع العطور المتخصصة تقليديا من المواد الخام الطبيعية باستخدام مكونات قيمة ومكلفة. جذبت الجودة العالية والمتانة في العطور الفريدة العملاء البارزين ، بما في ذلك الملكة فيكتوريا. العطر Fleurs the Rose Bulgare ، الذي تم إنشاؤه بناءً على طلبها ، زوّد العقيدة بمجد العطور العظيم ووضع المورد الرسمي للعطور في البلاط الملكي. لقد ساعد الخير لشخص آخر مؤثر - الإمبراطورة يوجينيا ، الرائعة والفهم في صناعة العطور الرائعة ، كريد في عام 1854 على احتلال باريس - مركز الفن والرفاهية والعلامات التجارية الأكثر شهرة. كانت فرنسا هي التي ضمنت النجاح مع أبرز العملاء في القرنين العشرين والحادي والعشرين - من وينستون تشرشل ومارلين ديريش وأودري هيبورن وجريس كيلي إلى جون كينيدي وليدي دي وكيت ميدلتون وميشيل أوباما.
قام رواد صناعة العطور بإحياء التسريب - وهي تقنية لإنتاج المكونات العطرية من المواد النباتية تحت التأثير المباشر للمياه المغلية. يتم التعرف على روائح العلامات التجارية المتخصصة باعتبارها الأكثر تفردا من تلك التي تم إنشاؤها يدويا. في الوقت نفسه ، يروج البيت لمفهوم العبير مع التاريخ.
اليوم ، يتم إنتاج العديد من روائع Creed ، التي تم إنشاؤها في أوقات مختلفة للشخصيات التاريخية ، بكميات محدودة وبيعها في متاجر ذات العلامات التجارية ...
صدر في طبعة محدودة خصيصا لشبكة توزيع هارودز. يدوم اسم العطر تاريخ افتتاح أول متاجر هارودز - 1849.
حتى ألوان الزجاجة (الخضراء للحاوية ، والذهب للغطاء) تذكّر بالزي الرسمي الشهير لرجل هارود - الرموز الزاهية للعصر.
أسلوب وباقة من رائحة تتفق تماما مع تقاليد العقيدة. لذلك ، تم تصميم الفروق الدقيقة والملاحظات الواضحة لتعكس الروح الإبداعية لأوقات الإمبراطورية. من المعروف أن المبدعين استلهموا من عهد الملكة فيكتوريا ، أحد أشهر عملاء ومحبي Creed. أوقات التطور والفن والإبداع. وأيضًا - الأجواء الإبداعية لمعرض 1851 العالمي ، الذي أقيم في هايد بارك (على بعد كتلتين من هارودز) وقدمت للعالم روائع من الفن والثقافة والتكنولوجيات الجديدة.
إن الرفاهية القديمة - واسم العطر يُترجم إلى "خمر" - هي هدية من أوليفر كريد باعتبارها نيوديني حديث ، أحدهما ، بالمناسبة ، هو ابنه إروين ، وريث الأسرة الحاكمة ، والقيم الفنية للتقاليد والرئيس الحالي لدار العطور البارز.
